Google Ads 廣告如何運作?

September 15th, 2018

在上個星期的 GoodAd Blog 有提及到 Google AdsFacebook Ads 的分別。而這篇文章會主要講解利用Google平台賣廣告的運作及流程blur-close-up-connection-218717

Google Ads 廣告如何運作?

搜索引擎廣告 vs 搜索引擎優化

「搜索引擎廣告」意思指 Search Engine Marketing (SEM)。當顧客在 Google 輸入某個關鍵字,搜尋結果的頂部會有數個 「Ads」「廣告」的標籤,這些就是付費廣告。另外,「搜索引擎優化」意思指 Search Engine Optimization (SEO),是無需付費的「有機/自然搜尋排名 Organic Search」。它們通常在廣告下面的一列搜尋結果,沒有「Ads」的標籤。

Screen Shot 2018-08-29 at 2.59.13 PM

以上圖片顯示,首四個結果是付費廣告。第五個開始是「有機/自然搜尋排名 Organic Search」,那些廣告是無需付費的。想知道更多關於SEO的資訊?按訂閱。當然免費其實不是「無需付出」的意思,只是付出的是時間還是金錢的分別。Google Ads 的好處是,你會排名上超越那些自然搜尋排名,及立即出現成效。基本上只要你願意花錢,就定能吸納到曝光率及訪客。

Goodad廣告如何收費?

Google 使用一個叫「每點擊收費 Cost Per Click」的收費模式。首先,Goodad AI 已幫你選擇一些你想「獲取」的關鍵字,或預測搜尋者會輸入的關鍵字。你的廣告登出後,Goodad 會計算多少訪客從搜尋頁點擊了你的廣告,然後進入了你的網站,從而計算你的廣告消費。如果沒有訪客,Google 是不會收費的。那麼,每點擊需付多少錢主要視乎兩個因素:「競爭」及廣告「品質分數」

競爭

boxers-boxing-boxing-gloves-78787 競爭比較容易理解,競爭越大,收費越高。如你只有 1-2 個同行對手都在運用 Google 廣告,在爭取同一些的關鍵字,廣告費會相對比較便宜。相反,如你有 10-20 個同行對手,廣告費就會很昂貴,因為廣告只有最多3-4格配額,供應有限,所以便價高者得。

品質分數

簡單而言,這是Google對你廣告的印象分,印象越好,收費越低。如果你的廣告越「貼題」,搜尋者越覺得你的網站就是他們在搜尋的答案,這就會提升你的「點擊率 click-through rate」,及 Google 對你廣告的「品質分數 Quality Score」品質分數越高,每點擊收費越低。即使你投標價較競爭者為低,只要品質分數較高,Google亦會將你的廣告擺放於較高位置。

那即是多少錢一個 click?

其實沒有一個實質銀碼,競爭低的關鍵字,一個點擊可低至 HK$2-5一般競爭會在每點擊 HK$10-30 的範圍內。競爭很高的,可以達至每點擊 HK$20-50+ 。其實每點擊收費這數目實在意義不大,最重要是回報率。

廣告登上後要問自己的問題

  • 利潤超越廣告費 嗎?
  • 你要花多少廣告費才能獲取一個顧客?
  • 顧客能為你帶來多少利潤

登 Goodad 廣告前的必須準備

Screen Shot 2018-08-29 at 3.18.52 PM 想 Google 廣告帶給你最大的效果,你需要做好以下的預備:

1. 建立網站

因為 Google 會將潛在客戶帶到你的網站,所以你當然要首先有個網站。

2. 設立現實的期望

在帳戶建立前,你須明白 Goodad 不是讓你生意一夜間冒起來的工具。 你應預計大約兩至三個月去時間取得回報。如在兩或三個月後效果仍欠佳,你便應研究如何進行廣告優化,或嘗試使用 Facebook 等其他網上宣傳平台。

Goodad 廣告帳戶建立

Screen Shot 2018-08-29 at 3.32.18 PM

  • 填上你的電郵地址及網站
  • 公司名稱
  • 公司範疇(產品或服務,Product or Service) Screen Shot 2018-08-29 at 3.39.16 PM 從以上圖片可以看已預設的工作範疇,只要按下公司所屬範疇,便會收到電郵認證。 如公司所屬範疇沒出現,只需繼續輸入範疇名稱即可,很快也會收到電郵認證。 當你收到電郵認證時,只需查看 Goodad AI 為你設定的廣告內容是否合心意,就可以隨即登上 Google.
Google AdSEOSEM