Facebook 廣告 VS Google 關鍵字廣告。哪個適合我?

September 25th, 2018

很多新手企業家都需要行銷自己的產品,除了配置行銷預算,還有選擇行銷平台。很多人會用 Google AdsFacebook Ads 作比較。常見的問題是,哪個行銷平台較適自己需要?如果成本不是你最關注的問題,你可同時在這兩個平台雙管齊下地賣廣告,以提高知名度及增加客源。但實際情況是中小企資源有限,用家必須知道兩個工具的利弊再去選擇,以降低營銷成本。

Google Ads Vs Facebook Ads

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接觸客戶的方法

Google Ads 主要基礎是「關鍵字」。通常顧客會在 Google Search Engine 找相關的關鍵字,意思指當顧客知道自己需求,或者對某些主題有興趣,才會在 Search Engine 搜尋一些能滿足他們需求的內容。因此,學會輸入相關關鍵字的技巧也是很重要。

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相反,Facebook 廣告是根據用戶的性別、年齡、工作、興趣、按讚的專頁等發放「贊助廣告」在用戶的動態消息上。Facebook Ads 會將你的品牌登在當眼的位置,通常顧客不會主動搜尋,而是在瀏覽 Facebook 的時候才會見到你的廣告。如果你的 Facebook 廣告投放給潛力顧客,你大可以不必擔心這個問題;反而這些潛力顧客會在 Facebook 上與品牌互動、甚至分享你的品牌、把你的品牌曝光,而接觸到與他們具備一樣特色的「潛力顧客」。

收費

Google 使用一個叫「每點擊收費 Cost Per Click」的收費模式運作的。首先,你選擇一些你想「獲取」的關鍵字, 然後設定每日最高賣廣告金額。那麼每點擊是要多少呢? 答案要視乎「競爭」「關鍵字」的價錢。廣告供應有限,只有最多3-4格,換言之,是個價高者得的遊戲,就像拍賣會一樣。 dollar-currency-money-us-dollar-47344

一般 Facebook 則用 CPM, 即曝光一千次的收費。無論有沒有點擊,出現在用戶的動態消息上就要付費。Facebook 廣告會在顧客瀏覽貼文時出現在動態牆或是右側,較容易提高知名度。可是, Facebook 的 CPA (Cost-per-acquisition) 比 Google 低。原因是用戶在 Facebook 看到您的產品的時候,可能根本對有關產品沒有認知,或是沒有購買的必要性。因此,即使有很多人點擊,但真正作出行動繼續關注或購買的人不多

廣告展示方式

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Google Ads 主要以文字組成,並可以在加入「附加連結」及額外資訊如地址、電話,讓看到廣告的人能第一時間得到較多資訊及選擇。 Facebook Ads 則是透過相片丶影片,配合文字來增加潛在客戶的互動率及更容易製作出吸睛的廣告。

那個平台較適合自己?

Google Ads 對於提供專業服務、性價比很高、有實體店面的公司成效可能較大。因為當顧客主動搜尋時,廣告才有機會出現,此時他們是對搜尋的內容有高度興趣,所以購買意欲較高。 而 Facebook Ads 則多以「互動」為目標,較適合新穎、且多以形象化的圖文來營造品牌形象的公司。因為透過用圖文、影片分享品牌故事,更能吸引注意力。當客戶按讚、留言或分享你的貼文時,這些互動過程能再次創造社群力量,增加自然流量。

在Facebook與Google行銷工具

顧客在 Facebook 登廣告會用 Facebook Ad Manager. 而在 Google 登廣告會用 Google AdWords。可是,完全掌握 Google Adwords 需要的時間較長,使用的時候都一定會遇到難題。 Screen Shot 2018-08-29 at 3.18.52 PM 相反,Goodad 可以保證任何人也能在 少於10分鐘 內學會使用方法,並能於 5分鐘 時間就可以預備將廣告登上Google,因為 Goodad AI 幫你設立好相關的「關鍵字」,並已寫好廣告標語和內容。如想知道更多關於Goodad及行銷資訊,就訂閱Goodad Blog